В России гринвошинг, то есть распространение недостоверных экологических заявлений, регулируется законом «О защите конкуренции», а контроль осуществляет Федеральная антимонопольная служба. В 2024 году ФАС выпустила рекомендации по предотвращению гринвошинга в маркетинговой коммуникации, где раскрыты признаки ложных экологических утверждений. Такие заявления вводят потребителей в заблуждение и создают несправедливые условия для добросовестных компаний, инвестирующих в экологию.
Закон предусматривает ответственность за гринвошинг по статье 14.33 КоАП. Российское законодательство постепенно вводит «зеленые» стандарты, например, ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, а с 2024 года действует национальная система добровольной сертификации CORE.ECO. В Москве поддерживают экологические инициативы через стратегию до 2030 года, стимулируя экологичные технологии и закупки.
Международный опыт показывает ужесточение мер в ЕС, США, Южной Корее — штрафы достигают нескольких тысяч долларов. В России развивается система национальных рейтингов и стандартизации, что способствует устойчивому развитию бизнеса и снижению гринвошинга.
Ключевые рекомендации для девелоперов — проводить юридический аудит маркетинга, получать сертификаты соответствия и обеспечивать прозрачность экологических заявлений. Это поможет избежать штрафов и репутационных потерь. В целом, борьба с гринвошингом становится важным направлением государственной политики и бизнеса в России.